創(chuàng )意文化產(chǎn)業(yè)策劃書(shū)（精選5篇）
一段時(shí)間的工作在不知不覺(jué)間已經(jīng)告一段落了，很快就要開(kāi)展新的工作了，當然要定好新的目標，是時(shí)候抽出時(shí)間寫(xiě)寫(xiě)策劃書(shū)了。那么我們該怎么去寫(xiě)策劃書(shū)呢？以下是小編收集整理的創(chuàng )意文化產(chǎn)業(yè)策劃書(shū)（精選5篇），僅供參考，希望能夠幫助到大家。
創(chuàng )意文化產(chǎn)業(yè)策劃書(shū)1
一、目的意義
第十五屆三門(mén)峽國際黃河旅游節暨投資貿易洽談會(huì ),是在總結前14屆的成功經(jīng)驗基礎上,圍繞“國際性、創(chuàng )新性、品牌性”要求，舉辦第十五屆黃河旅游節,打造三門(mén)峽“黃河明珠”旅游經(jīng)典品牌,躋身中原崛起第一梯隊城市，提升三門(mén)峽城市國際化形象和品位，積極傳播“三門(mén)峽——黃河明珠、天鵝之城”的旅游理念和內涵，及良好的投資環(huán)境，樹(shù)立三門(mén)峽市優(yōu)秀旅游城市形象，確立三門(mén)峽市黃河區域旅游中心城市定位，加強黃河城市旅游區域聯(lián)盟交流合作，推進(jìn)三門(mén)峽市經(jīng)濟社會(huì )和文化旅游事業(yè)的跨越式發(fā)展。
本次黃河旅游節主要突出一個(gè)重點(diǎn)，就是打造“黃河城市旅游聯(lián)盟”，促進(jìn)區域合作發(fā)展，建設旅游營(yíng)銷(xiāo)共同體。
二、資源分析
三門(mén)峽市位于黃河中游、河南省西部，是黃河文化最重要的發(fā)祥地和發(fā)展地之一，歷史悠久、文化燦爛、山川俊秀，旅游資源豐富。境內有4A級景區兩家，3A級景區三家，2A級景區兩家，其他旅游景區景點(diǎn)眾多。
三、創(chuàng )意亮點(diǎn)
【一】成立“黃河城市旅游聯(lián)盟”，發(fā)表“黃河城市旅游聯(lián)盟宣言——三門(mén)峽宣言”。(確立三門(mén)峽市黃河旅游中心城市定位及東道主身份)
【二】舉辦“黃河23城市旅游展覽會(huì )及論壇”。
【三】策劃創(chuàng )作《印象·黃河》實(shí)景演出項目，吸引投資商。
【四】演繹經(jīng)典歌曲《黃河大合唱》(結合建國60周年慶賀及和諧理念，56個(gè)民族共同唱響這曲不朽的中華民族的主題歌)。
【五】演繹國際著(zhù)名芭蕾舞曲《天鵝湖》(詮釋“三門(mén)峽——天鵝之城”的理念)
【六】打造“國際和諧旅游城市”稱(chēng)號(圍繞和諧，與聯(lián)合國世界和諧基金會(huì )WHF機構溝通，根據具體要求進(jìn)行申報)
【七】敲響“世界和諧鐘”為華夏黃河兒女祈福、全人類(lèi)祈福(鐘鼓樓)等
四、策劃項目設計
【一】開(kāi)幕式設計：(晚上，不超過(guò)1小時(shí))
主題設計理念：“一脈相承珠聯(lián)璧合”
1、黃河發(fā)源地青海省到黃河入海口東營(yíng)市，黃河兩岸的(地級市)共23個(gè)，是東營(yíng)市、賓州市、濟南市、聊城市、濮陽(yáng)市、開(kāi)封市、鄭州市、洛陽(yáng)市、三門(mén)峽市、運城市、渭南市、呂梁市、榆林市、包頭市、巴彥淖爾市、烏海市、石嘴山市、銀川市、白銀市、吳忠市、中衛市、蘭州市、西寧市，23市市長(cháng)共同為第十五屆三門(mén)峽市國際黃河旅游節暨投資貿易洽談會(huì )開(kāi)幕。
2、開(kāi)幕式道具設計：23個(gè)玻璃球“明珠”，23多蓮花，立體中國地圖(重點(diǎn)突出“黃河”)，利用光學(xué)及電學(xué)原理，23城市市長(cháng)當把“明珠”放入張開(kāi)的“荷花”時(shí)，“中國地圖”黃河兩岸的23個(gè)城市“閃亮登場(chǎng)”。背景幕上出現一幅各個(gè)城市相連的圖像，意為“一脈相承，珠聯(lián)璧合”理念。
【二】開(kāi)幕式晚會(huì )設計：(不超過(guò)3小時(shí))
晚會(huì )主題：一脈相承和諧發(fā)展
1、重點(diǎn)節目：56個(gè)民族《黃河大合唱》”。《天鵝湖》經(jīng)典節選。
2、主要節目：23城市推薦自己特色的代表節目。
3、創(chuàng )作節目：三門(mén)峽市精品創(chuàng )作節目等。
【三】黃河23城市旅游展
1、免費參展。
2、展廳自行設計。
【四】首屆“黃河23城市旅游發(fā)展論壇”
1、發(fā)表“黃河城市旅游聯(lián)盟宣言——三門(mén)峽宣言”。
2、簽訂“合作戰略書(shū)”。
3、共同敲響“世界和諧鐘”等。
【五】“黃河旅游重點(diǎn)項目推介會(huì )”活動(dòng)
1、邀請近20個(gè)國家駐華使館文化旅游大使或參贊。
2、聯(lián)合國相關(guān)機構官員。
3、旅游投資商等。
【六】其他
1、申報“國際優(yōu)秀生態(tài)和諧城市及景區”活動(dòng)(聯(lián)合國相關(guān)機構)
2、與張藝謀團隊簽約《印象·黃河》實(shí)景演出項目創(chuàng )作。
3、發(fā)起“黃河城市自駕車(chē)旅游”活動(dòng)等
其他說(shuō)明：
1、擴大參與機構：聯(lián)合國摯友理事會(huì )、世界和諧基金會(huì )、中央電視臺、中央民族學(xué)院、中央音樂(lè )學(xué)院、中央芭蕾舞團等，并且策劃團隊負責協(xié)調工作。
2、所有項目都備有詳細的策劃執行方案，并已申請知識產(chǎn)權保護。
創(chuàng )意文化產(chǎn)業(yè)策劃書(shū)2
一、項目概況
項目名稱(chēng)：休寧縣石博園文化產(chǎn)業(yè)項目
項目單位：黃山國際石博園股份有限公司（待定）
項目地點(diǎn)：慈張線(xiàn)休寧縣城至萬(wàn)安一帶（待定）
二、石文化產(chǎn)業(yè)的前景
（一）、豐富的自然資源我縣境內蘊藏著(zhù)豐富的奇石資源和工藝美術(shù)石材，如螢石（砩石礦）、乳石英（水晶）、黃臘石、大理石、化石等。僅蘊藏面積約10平方公里的黃山球石即可為我縣打造石文化產(chǎn)業(yè)提供有利的資源條件。現列舉黃山球石的相關(guān)品質(zhì)及其用途簡(jiǎn)介如下：
休寧縣黃山球石屬隱晶質(zhì)石英巖，富含綠泥石、鐵、銅、錳等多種礦物質(zhì)，在億萬(wàn)年的滄桑巨變中，經(jīng)過(guò)了原生形成、次生搬運和沉積礫石層這三個(gè)復雜而漫長(cháng)的階段，伴隨著(zhù)構造運動(dòng)的強烈和巖漿活動(dòng)的發(fā)生，山河易位，海洋凸起為陸地，原來(lái)沉積于海洋中的礫石隨著(zhù)陸地上升而出露于地表。石上七彩縈繞，鮮麗奪目，變化無(wú)窮，具有較高的欣賞價(jià)值。黃山球石的特征是：質(zhì)堅、形圓、體小、膚潤、色豐、紋美、意邃。
休寧縣黃山球石的主要化學(xué)成分是二氧化硅，其次是少量的氧化鐵和微量的錳、銅、鋁、鎂等元素及化合物。它們本身具有不同的色素，如赤紅者為鐵，藍者為銅，紫者為錳，黃色半透明為二氧化硅膠體石髓，翡翠色含綠色礦物等等；由于這些色素離子溶入二氧化硅熱液中的種類(lèi)和含量不同，因而呈現出濃淡、深淺變化萬(wàn)千的色彩，使石頭呈現出黑、白、黃、紅、墨綠、青灰等色系。
主要品種為：
1、瑪瑙按顏色分有紅、藍、綠、紫、青、白、醬斑、金黃以及漿水瑪瑙、五色錦屏瑪瑙等，其中藍瑪瑙、金黃瑪瑙較稀見(jiàn)。
2、水晶除無(wú)色水晶外，球石中含有煙晶、茶晶、黃晶、薔薇水晶、紫晶、鬃晶、髪晶等，后三種觀(guān)賞效果較好，紫晶形端色鮮者為珍品。
3、玉髓亦稱(chēng)石髓，球石中常見(jiàn)的有葡萄狀、鐘乳狀的，色彩以灰白、乳白居多，也有少量的呈鮮紅、深紅、蔥綠諸色，火紅極艷者，較為難得。
4、蛋白石球石中的蛋白石，質(zhì)純，色艷，極具潤感，如霧如煙，撲朔迷離，有單色也有復色，色彩極具柔和感，有兩種色彩的蛋白石，色與色之間渾然天成。
球石的用途：
（1）、珍貴的工藝品原料：上等的球石可用于寶玉石雕刻工藝品、如手钃、項鏈、飾品、掛件等。
（2）、奇石收藏品：美麗的雨花石被人們欣賞、收藏已有千年歷史，近年來(lái)，古風(fēng)復起，雨花石倍受?chē)鴥韧馊耸壳嗖A，成為饋贈親友、欣賞、收藏的珍貴禮品。隱晶質(zhì)石英巖類(lèi)觀(guān)賞石均以水養為宜，其晶瑩剔透溫潤的美感在水中尤顯特別！
（3）、工業(yè)用球石:用于生活給水、工業(yè)給水、工業(yè)廢水、生活污水的過(guò)濾處理，對水中的濁度有較好的過(guò)濾作用，同時(shí)可跟據各種粒徑大小，作為瓷廠(chǎng)、電廠(chǎng)、水泥廠(chǎng)、耐火材料廠(chǎng)等作承托層使用。
（4）、文化旅游產(chǎn)品。開(kāi)采區可作為“覓石樂(lè )”特色旅游景點(diǎn)供游客觀(guān)光撿石。
（5）、其他用途。庭院裝飾、公園假山、盆景填充材料等美化環(huán)境保健；室內水池、魚(yú)缸、賓館大堂等等點(diǎn)綴美化,讓人充滿(mǎn)回歸大自然的感覺(jué)。
（二）、潛力巨大的賞石市場(chǎng)
賞石市場(chǎng)發(fā)育程度，標志著(zhù)石文化產(chǎn)業(yè)的繁榮程度。觀(guān)賞石市場(chǎng)潛力如何，體現著(zhù)奇石的前景如何。目前我縣賞石市場(chǎng)正處初期階段，但隨著(zhù)人們對奇石的理解和喜愛(ài)，發(fā)展潛力巨大。
(1)、國民的物質(zhì)生活水平和購買(mǎi)力的提高，為觀(guān)賞石市場(chǎng)的繁榮提供了前提。從近年全國舉辦的賞石展銷(xiāo)會(huì )看觀(guān)賞石的成交額逐年大幅度增長(cháng)，賞石愛(ài)好者的庭室幾乎都有觀(guān)賞石的收藏。
(2)、旅游事業(yè)的發(fā)展，給奇石市場(chǎng)帶來(lái)巨大商機。黃山是一座美麗的旅游城市，休寧的狀元文化早已成為安徽省旅游的品牌。游客云集，奇石銷(xiāo)售面會(huì )越來(lái)越廣。
（3）市場(chǎng)價(jià)位（原料價(jià)與藝術(shù)品售價(jià)比一般為1：10-100倍，附加值相當可觀(guān)）、黃山觀(guān)賞石的價(jià)位是與其藝術(shù)品位緊密相聯(lián)的。雖然它的價(jià)位與品位因多種因素參與，不可能完全統一和吻合，但畢竟物有所值。一般來(lái)說(shuō)，藝術(shù)品位越高，價(jià)位就越高。因受多種因素制約，價(jià)位的浮動(dòng)也很大。這種現象不但說(shuō)明石玩價(jià)位潛力很大并一直處于上升的趨勢，也反映出目前賞石市場(chǎng)尚處于發(fā)育階段。
三、項目背景
建設石博園，打造石文化，既能提升當地的文化積淀，開(kāi)發(fā)旅游資源（使游客進(jìn)得來(lái)，留得住），又能夠解決大量的人員就業(yè)問(wèn)題，形成產(chǎn)業(yè)鏈，還可增加財政收入。
我縣在黃山市地理位置優(yōu)越，祁門(mén)縣、黟縣、黃山區、歙縣、徽州區、屯溪區距我縣城區僅幾十分鐘車(chē)程，交通便利，績(jì)溪縣、旌德縣、寧國市、婺源縣、開(kāi)化縣、景德鎮、臨安市毗鄰我市，交通發(fā)達。而周邊省市暫無(wú)規模的奇石花鳥(niǎo)市場(chǎng)。因此，充分發(fā)揮“中國第一狀元縣”及狀元文化的品牌作用，利用優(yōu)越的地理位置，逐步建立奇石、古玩、根藝、花卉、盆景、書(shū)畫(huà)、工藝品市場(chǎng)。為我市及國內外奇石愛(ài)好者、商家提供交流展示和交易的平臺，以達到聚人氣、擴影響、穩市場(chǎng)、促發(fā)展的目的。
四、建設內容和規模
項目占地面積2萬(wàn)平米以上，其中建筑占地面積3000平米，園林及停車(chē)場(chǎng)占地面積17000平米。
該項目分三期工程進(jìn)行：第一期建交易市場(chǎng)，約需資金800萬(wàn)-1200萬(wàn)元（將黃山市及周邊省市的石商引進(jìn)來(lái)，以聚人氣）；第二期為園林及配套設施約需500萬(wàn)元；第三期完善游樂(lè )、學(xué)校等軟件配套。逐步建立融奇石、書(shū)畫(huà)、古玩、木雕、磚雕、竹雕、漆雕、根藝、花卉等藝術(shù)品為一體的展銷(xiāo)、貿易、加工、科普教育大型觀(guān)賞、交易文化產(chǎn)業(yè)園區。
項目以徽派建筑風(fēng)格為主基調，內設山水、園林、卵石鋪就的小道、石板路。
可分兩大區域：
第一區域主體房屋占地面積不少于2000平米，分為五層（共設攤位200個(gè)），平均層高4.5米。一樓為精品奇石和古玩展區（其中設鑒賞室、會(huì )客室）；二樓為木雕、磚雕、竹雕、漆雕及書(shū)畫(huà)展區（其中設會(huì )客室）；三樓為茶樓；四樓、五樓為休閑活動(dòng)區（含單間、標間客房）；這一區域為中高檔文化休閑區及展區。門(mén)票定位每人次十元至二十元。
第二區域設寶玉石精雕加工示范區、石文化科普區（含辦公場(chǎng)所）、停車(chē)場(chǎng)（限轎車(chē)），非固定奇石展攤位200個(gè)、湖光山色、園林、大型觀(guān)賞石、花卉、盆景，庭閣，回廊曲徑。這一區域為低、中檔旅游休閑區。門(mén)票定位每人次五元至十元。
五、項目投資及效益估算
項目總投資3000萬(wàn)元，其中征地500萬(wàn)元，建筑800萬(wàn)元，園林500萬(wàn)元，設備200萬(wàn)元，流動(dòng)資金及其它1000萬(wàn)元。項目實(shí)施后年收益500萬(wàn)。
項目策劃：胡前進(jìn)何金水葉樹(shù)
創(chuàng )意文化產(chǎn)業(yè)策劃書(shū)3
一、活動(dòng)背景
隨著(zhù)政府控制房?jì)r(jià)、調整住房供應結構、加強土地控制、信貸控制等一系列宏觀(guān)調控政策陸續出臺的背景下，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)受到一定程度的抑制。由此，眾多房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商放緩了發(fā)展步伐，造成公司效益滑坡，公司發(fā)展停滯不前，房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)是否有新的發(fā)展思路、新的商機，成為各房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商最為關(guān)注的話(huà)題。
二、活動(dòng)主題
健康、發(fā)展、開(kāi)拓：謀求文化地產(chǎn)發(fā)展新思路
三、組織單位
活動(dòng)主辦：XXXXXXXXXXX活動(dòng)承辦：XXXXXXXXXXX
四、活動(dòng)對象
1、政府領(lǐng)導（包括XXXXXXXXXXX等）；
2、房地產(chǎn)行業(yè)巨頭（包括XXXXXXXXXXX等房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商）；
3、廣大群眾。
活動(dòng)目的
1、增進(jìn)與政府之間的友好合作關(guān)系；
2、宣傳公司品牌，提高公司在國內的知名度；
3、了解國內各區域房地產(chǎn)相關(guān)政策，把握發(fā)展重點(diǎn)；
4、探索公司房地產(chǎn)未來(lái)發(fā)展方向。
五、活動(dòng)時(shí)間
XX年X月X日（星期X）
六、活動(dòng)地點(diǎn)
XXXXXXXXXXX
七、參與人員
XXXXXXXXXXX
八、活動(dòng)內容
1、旅游
2、會(huì )議
3、晚宴
4、員工表演
5、合影留念
九、活動(dòng)預期效果
1、使公司與各市政府的關(guān)系更加友好；
2、使各市政府領(lǐng)導深入認識公司，通過(guò)活動(dòng)建立起公司的關(guān)系脈絡(luò )；
3、了解國內房地產(chǎn)發(fā)展動(dòng)向，挖掘各市政策優(yōu)勢，有重點(diǎn)的選擇發(fā)展區域，實(shí)現效率及效益最大化；
4、通過(guò)此次活動(dòng)，了解各城市的最新規劃動(dòng)態(tài)，把握契機，力圖了解到各城市的現有招標項目，挖掘合適項目并尋機參與其中。
十、行程安排
十一、經(jīng)費預算
十二、物料清單
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一、招標項目概況：
1、項目名稱(chēng)：XXXXXXX產(chǎn)業(yè)園
2、招標內容：XXXXXXX產(chǎn)業(yè)園項目策劃及總體規劃
3、項目規模：項目總用地10.7平方公里。現狀村莊建設總用地為31.08公頃。建設總用地約80公頃。總體規劃范圍為四角城村、團員溝村、岳茲村的行政轄區：
4、項目策劃、規劃期限：本項目的策劃、規劃分兩個(gè)階段進(jìn)行。
第一階段為項目策劃階段：60天
策劃期限：20XX年2月18日至20XX年4月19日，歷時(shí)60天
第二階段為項目規劃階段：由策劃中標單位對其他策劃報告整合后組織規劃。
規劃期限：20XX年4月22日至20XX年5月21日，歷時(shí)30天
5、項目位置：
章丘市垛莊鎮。處于古齊魯兩國交界處，泰沂山脈北麓，濟南市東南部，章丘市最南端，距濟南市城區30公里，距章丘市城區28公里。南與萊蕪市、泰安市毗鄰，西與濟南市歷城區接壤。東起327省道，西至章丘市界，南至泰安市界，北到團員溝村0.5公里處。因地理位置獨特，有“四界首”之稱(chēng)。
6、政策支持：
20XX年4月09日被列為山東省重點(diǎn)建設項目(魯政發(fā)【20XX】16號;
20XX年12月29日被列為山東省重點(diǎn)文化產(chǎn)業(yè)項目(魯政發(fā)【20XX】55號)。
7、歷史文化：山東是中華文明發(fā)祥地，孔子文化的發(fā)源地，本項目又地處古代齊國、魯國交界處，可謂歷史文化悠久，文化資源豐富。
二、招標要求：
1、策劃招標要求：根據本項目地形地貌、用地范圍、現有自然資源，根據中華文化、齊魯文化、星空文化、農耕文化的歷史、現狀及發(fā)展趨勢，根據旅游、地產(chǎn)、養老養生產(chǎn)業(yè)的運營(yíng)現狀、發(fā)展趨勢，根據國際國內運轉經(jīng)營(yíng)良好的新興產(chǎn)業(yè)以及將來(lái)有很大發(fā)展潛力的創(chuàng )意性產(chǎn)業(yè)，結合國家有關(guān)政策規定，深入挖掘各產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展潛力，編制項目策劃報告，將各產(chǎn)業(yè)資源在XXXXXXX產(chǎn)業(yè)園區進(jìn)行充分的整合、布局。打造“都市中的桃花源，心靈中的生態(tài)谷”。
策劃期限：自合同簽訂之日起60個(gè)工作日。
2、規劃招標要求：
(1)根據國家、省有關(guān)規劃設計技術(shù)規定;
(2)根據XXXXXXX產(chǎn)業(yè)園項目策劃報告要求;
(3)根據規劃控制條件：容積率：居住用地>1≤1.2，商業(yè)用地>0.7≤1.5。建筑密度：≤30%;綠地率：>35%。
(4)規劃成果要求：文本、說(shuō)明書(shū)、基礎資料匯編、電子文件成果光盤(pán)、大圖6套、圖集6套。
三、投標人要求：
1、具有合法有效的營(yíng)業(yè)執照、稅務(wù)登記證、組織機構代碼證，需具備乙級(含乙級)以上規劃資質(zhì)證書(shū);
2、在中國境內或境外注冊，為獨立的法人，能獨立承擔民事責任的策劃、規劃單位;有獨立的經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所、專(zhuān)業(yè)的策劃團隊;
3、公司注冊資本金1000萬(wàn)元以上;公司有5年以上類(lèi)似項目策劃運營(yíng)經(jīng)驗和良好業(yè)績(jì)。
4、有不少于5項的突出文化、旅游、地產(chǎn)課題的研究成果，單項策劃面積在1500畝以上。
5、熟悉國內、國際文化產(chǎn)業(yè)(包括齊魯文化、農耕文化、星空文化等)、農林產(chǎn)業(yè)、旅游產(chǎn)業(yè)、地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)的商業(yè)運營(yíng)模式、運營(yíng)情況。對各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢有充分的分析能力、預測能力。
6、掌握文化產(chǎn)品、農林產(chǎn)品、旅游產(chǎn)品、地產(chǎn)產(chǎn)品的盈利模式、贏(yíng)利點(diǎn)。
7、對將來(lái)的消費理念、消費需求點(diǎn)能夠進(jìn)行充分的剖析，預測消費發(fā)展趨勢。
8、根據本項目地形地貌，根據各產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)發(fā)展趨勢，結合國家、省、市有關(guān)政策要求，能夠挖掘各產(chǎn)業(yè)深層次消費需求點(diǎn)，能夠策劃符合市場(chǎng)消費需求的產(chǎn)品，能夠策劃本項目的商業(yè)運營(yíng)模式、盈利模式，產(chǎn)品及產(chǎn)品鏈設計，策劃贏(yíng)利點(diǎn)。
9、能夠在主策劃報告的基礎上對其他策劃報告進(jìn)行整合，能夠根據整合后的策劃報告進(jìn)行總體規劃。
10、可以組織聯(lián)合體投標。
四、報名截止日期：20XX年1月31日17：00之前。
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近年來(lái)，我國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，北京、上海、深圳、南京、杭州、長(cháng)沙、成都等各大城市均依托各自人才、區位以及產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，將創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)視為經(jīng)濟發(fā)展新增長(cháng)點(diǎn)，紛紛出臺創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規劃和優(yōu)惠扶持政策，設立各種創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)基地和園區，欲搶占我國創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰略高地。創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展與營(yíng)銷(xiāo)策劃人才的需求是一具有深遠價(jià)值的研究課題。
一、創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展對營(yíng)銷(xiāo)策劃人才的需求分析
創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)有以下幾個(gè)特點(diǎn)：第一，創(chuàng )意需求的不確定性和產(chǎn)品的多樣性帶來(lái)產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險性；第二，創(chuàng )意人員的高素質(zhì)性和創(chuàng )意技術(shù)的開(kāi)放性帶來(lái)產(chǎn)業(yè)的.高附加值性；第三，創(chuàng )意元素的滲透性帶來(lái)創(chuàng )意鏈條的復合性。創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要若干支撐條件，包括政策、法律、制度、土地、資本、技術(shù)、人才等。其中，人才條件是最重要的，具有相當數量和質(zhì)量的人才增量，是發(fā)展該產(chǎn)業(yè)的基礎，人才是創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的靈魂。創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的根本屬性就是依賴(lài)人的創(chuàng )造力，在一定的制度安排下，形成交易產(chǎn)品，滿(mǎn)足人們的需求。在研發(fā)設計、軟件設計、建筑設計、文化傳媒、咨詢(xún)策劃、時(shí)尚消費等活動(dòng)中，絕大部分的活動(dòng)都是人力資本即專(zhuān)業(yè)人才來(lái)完成的。可見(jiàn)，專(zhuān)業(yè)人才在創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展中有何等重要的作用。營(yíng)銷(xiāo)策劃人才在創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)中具有非常特殊的地位和作用。首先，營(yíng)銷(xiāo)策劃人才是創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的核心人才，他們是靈感迸發(fā)、創(chuàng )意迭現的創(chuàng )作者，對創(chuàng )意活動(dòng)、創(chuàng )意企業(yè)進(jìn)而創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)起到關(guān)鍵性的支撐作用；其次，營(yíng)銷(xiāo)策劃人才是連接創(chuàng )意產(chǎn)品與市場(chǎng)的橋梁，他們通過(guò)市場(chǎng)調查、分析及預測，把握市場(chǎng)發(fā)展的脈搏，發(fā)現市場(chǎng)愿意、喜愛(ài)的創(chuàng )意產(chǎn)品；再次，營(yíng)銷(xiāo)策劃人才是創(chuàng )意產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的具體實(shí)現者，要把創(chuàng )意變成產(chǎn)品，必須經(jīng)過(guò)一系列的活動(dòng)才可能實(shí)現，通過(guò)他們對這些活動(dòng)的組織、實(shí)施、控制等，形成達到消費者手中的現實(shí)商品。此外，消費者行為對企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略的制定具有重要的影響。消費者行為是建立在消費者心理的基礎之上的，準確把握消費者心理，重視消費者在市場(chǎng)中的重要作用，是保證企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策略方向準確的前提。
二、創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃人才隊伍的建設策略分析
1.擴展營(yíng)銷(xiāo)策劃專(zhuān)業(yè)人才培養規模，改革人才培養模式
隨著(zhù)我國高等教育制度的改革和社會(huì )就業(yè)壓力的增大，企校合作模式正在不斷地發(fā)展。這種模式首先可以擴大學(xué)校的招生來(lái)源；其次可以供求對應，專(zhuān)業(yè)對口；此外，該模式還可以有效地緩解相應專(zhuān)業(yè)的就業(yè)壓力。這是一個(gè)企業(yè)與高等院校共贏(yíng)的模式。企校合作開(kāi)發(fā)人才這種模式不是新鮮的概念，在創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)型企業(yè)發(fā)展中具有很強的現實(shí)意義，而且也是解決緊缺人才和高學(xué)歷人才，緩解人才短缺的有效途徑之一。
2.建立具有地方特色的創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃人才培養基地
建立人才培養基地，可以形成人才培養的長(cháng)效機制，還可以為創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)型人才的培養提供必要的實(shí)踐基地。同時(shí)，可以發(fā)揮出多產(chǎn)業(yè)人才培養的聯(lián)動(dòng)效益。具體的措施是：首先，以高校為基礎，通過(guò)與創(chuàng )意企業(yè)的結合，形成工學(xué)一體的營(yíng)銷(xiāo)策劃人才基地，讓各高校各有側重，充分發(fā)揮自身專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢，進(jìn)行人才培養的一體化設計；其次，充分體現人才培養的產(chǎn)業(yè)導向，專(zhuān)業(yè)課程設置應與創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展相適應，教師隊伍必須精強能干，時(shí)刻能夠走在創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的前列，使得學(xué)生所學(xué)的知識能保持領(lǐng)先的水平。注重學(xué)生綜合素質(zhì)的培養，尤其是人文精神及創(chuàng )新能力、理論應用與專(zhuān)業(yè)技能等方面的培養；再次，加強基地畢業(yè)生的就業(yè)指導。堅持理想教育，調整大學(xué)生的就業(yè)心態(tài)，幫助學(xué)生樹(shù)立正確的擇業(yè)觀(guān)，自覺(jué)根據社會(huì )需要調整擇業(yè)趨向，尤其是要積極投身經(jīng)濟建設。通過(guò)各種途徑，要讓畢業(yè)生充分了解所在城市，了解其經(jīng)濟社會(huì )發(fā)展以及人才需求的實(shí)際情況。鼓勵畢業(yè)生到基層，到生產(chǎn)、科研第一線(xiàn)去。同時(shí)要積極鼓勵畢業(yè)生到民營(yíng)企業(yè)去以及自主創(chuàng )業(yè)。
3.開(kāi)發(fā)創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)企業(yè)的人力資源
首先，企業(yè)要積極承擔社會(huì )責任，為企校合作開(kāi)發(fā)人才提供支持，以解決高校在人才培養上理論知識和實(shí)踐技能脫節的問(wèn)題。通過(guò)增加實(shí)習實(shí)訓等實(shí)踐性教學(xué)環(huán)節的比例，鍛煉學(xué)生的實(shí)際能力，縮短大學(xué)生的實(shí)際培養周期，使畢業(yè)生走上崗位后能很快適應角色。其次，提高員工的認識能力。為了迎接知識經(jīng)濟條件下可持續發(fā)展的挑戰，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)型企業(yè)在發(fā)展的過(guò)程中，越來(lái)越凸顯出人力資源開(kāi)發(fā)與管理的重要性。知識型員工是企業(yè)人力創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的重要對象，他們是人力創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)的代表者、企業(yè)文化的構建者、企業(yè)精神的體現者、企業(yè)發(fā)展目標的引導者和實(shí)施者，在企業(yè)人力資源的開(kāi)發(fā)中發(fā)揮著(zhù)重大的作用。再次，創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)型企業(yè)要積極實(shí)施人才儲備。后備人才的儲備與開(kāi)發(fā)是企業(yè)持續發(fā)展的動(dòng)力與保障。在我們的調查中發(fā)現，絕大多數創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)開(kāi)發(fā)企業(yè)不重視后續人才的儲備工作，過(guò)度地依靠行業(yè)優(yōu)勢，不是主動(dòng)地引進(jìn)人才，存在很強的保守性。造成了很大的人才流失與人才的壓制，使就業(yè)人員缺乏積極創(chuàng )新的激勵心理，造成了人才創(chuàng )造能力的閉合。創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)企業(yè)在人才開(kāi)發(fā)過(guò)程中一定要注意激發(fā)人才的潛能，從戰略高度做好人才開(kāi)發(fā)利用工作、人才后續儲備利用工作。最后，合理使用現有營(yíng)銷(xiāo)策劃人才。企業(yè)應從自身實(shí)力、發(fā)展潛力出發(fā)，選擇最合適的專(zhuān)業(yè)人員，以發(fā)揮最佳人才效能，而不應盲目追求高學(xué)歷，造成人才的“高消費”和浪費。
綜上所述，盡管各國對文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)的定義和分類(lèi)不同，但核心都是人的創(chuàng )造力。如若把文化比作土壤，那幺創(chuàng )意則是種子，產(chǎn)業(yè)則是果實(shí)。創(chuàng )意元素十分活躍，具有越界和融合的特性。文化創(chuàng )意產(chǎn)業(yè)不再簡(jiǎn)單的囿于過(guò)去的傳統文化產(chǎn)業(yè)，它是適應新的產(chǎn)業(yè)形態(tài)而出現的創(chuàng )新概念，是對新形態(tài)的概括、總結和發(fā)展；它通過(guò)“越界”促成不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的重組與合作。
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